المحتوى المدعوم وكيف يمكنك استخدامه لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت
عندما يبدأ الناس في تجاهل الإعلانات التقليدية ، سرعان ما يصبح المحتوى المدعوم هو الطريقة الأولى لبناء الثقة والمصداقية مع الجماهير. في الواقع ، يعتقد 89٪ من جهات التسويق أن المحتوى المدعوم له عائد استثمار مماثل للقنوات الأخرى. لكن ما هو المحتوى المدعوم ، وكيف يمكنك استخدامه؟
إقرأ في هذا المقال
ما هو المحتوى المدعوم؟
المحتوى المدعوم هو وسائط ترويجية يدفع ثمنها معلن أو علامة تجارية ولكن تتم مشاركتها أو إنشاؤها أو إبرازها بواسطة علامة تجارية أخرى أو مؤثر. يكون هذا النوع من المحتوى أكثر جاذبية عندما ترعى مؤثرًا أو شركة تستهدف جمهورك أو تتوافق مع علامتك التجارية.
نظرًا لأن المحتوى المدعوم لا يمكن تمييزه عن الأنواع الأخرى من المحتوى ، فلن يعتقد جمهورك أنهم شاهدوا إعلانًا. بدلاً من الشعور بأنهم قد تم بيعهم لهم ، سيشعر المتابعون أنهم تعلموا شيئًا مثيرًا للاهتمام ، مما يجعل العلامات التجارية أكثر مصداقية وتذكرًا.
على الرغم من وجود العديد من أوجه التشابه بين الإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم ، يتم دفع الإعلانات الأصلية من قبل المعلنين أنفسهم ، في حين يتم دفع المحتوى المدعوم بواسطة علامة تجارية أو شركة أخرى.
كيف يمكنك استخدام المحتوى المدعوم لبناء علامتك التجارية؟
يمكن أن يأتي المحتوى المدعوم بأشكال عديدة، لكن أفضل أنواع الإعلانات تتخذ نهجًا لطيفًا أو غير مباشر. إليك كيفية استخدام المحتوى المدعوم لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت.
تتبع بيانات التسويق ذات الصلة
تبدأ كل حملة تسويقية ناجحة بهدف وميزانية ومقاييس. تحتاج إلى تتبع البيانات من البداية إذا كنت تريد معرفة سبب نجاح المحتوى الذي ترعاه وكيفية تكراره. إذا اخترت استئجار وكالة ، فإنهم يسمونها تسويق الأداء.
المسوقين تحديد تسويق الأداء كشكل من أشكال التسويق الرقمي حيث تدفع العلامات التجارية فقط إذا كانت الخدمات تلبي توقعاتهم. يجب أن تفكر العلامات التجارية في تعيين متخصص تسويق أداء ليس على دراية بالمحتوى المدعوم ، حيث يمكنهم تعليمك كيفية النجاح.
اتبع المانترا “اعرض ، لا تخبر”
“أظهر ، لا تخبر” هو أسلوب كتابة يتم فيه سرد القصة من خلال التفاصيل أو الإجراءات الحسية بدلاً من العرض. لا ينبغي للعلامات التجارية أبدًا الإفراط في الشرح لجمهورها أو قول شيء ما دون دعمه. إذا كنت ملتزمًا بالود البيئي ، فزرع شجرة بدلاً من الملصقات.
تعرض حملة Dove’s “Real Beauty” نماذج من جميع أنواع الجسم. أثبت هذا أنهم سعداء لمنصة الرجال والنساء من جميع مناحي الحياة. لم يؤد هذا إلى بناء الثقة في المستهلكين فحسب ، بل أدى أيضًا إلى كسر معايير الجمال والحواجز أمام العارضات. هذا جعل إعلاناتهم لا تنسى.
ضرب العصب من خلال مناشدة المشاعر
العلامة التجارية العاطفية قديمة قدم التسويق نفسه. غالبية قرارات الشراء لدينا ليست منطقية ولكنها متهورة إلى حد ما. لهذا السبب تستغل العديد من الإعلانات مشاعر معينة ، مثل الخوف أو السعادة أو الحزن. يجب أن يثير المحتوى المدعوم الخاص بك نوعًا من المشاعر الشديدة.
تتحدث إعلانات الصندوق العالمي للطبيعة بشكل روتيني ضد تغير المناخ. يمكنهم إنشاء محتوى برعاية مشحون عاطفيًا يثير الغضب والرعب والخوف ، على أمل أن يدفع الآخرين إلى العمل. هذا التكتيك ممتاز للتسويق القائم على السبب وللعلامات التجارية التي تدعم هذه الأسباب.
نماذج الدور والشخصيات المميزة
يرغب العملاء في الشراء من الأشخاص أو العلامات التجارية التي يرتبطون بها ، لذلك يجب عليك اختيار المؤثرين بحكمة. ابحث دائمًا عن الأشخاص الذين يعرضون ملفات تجول المنتج، حيث يحتاجون إلى التسويق لجماهير جديدة بشكل فعال.
في حين أن المشاهير عادة ما يكونون خيارًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، فأنت لست بحاجة إلى Kim Kardashian لبيع منتجاتك. في كثير من الأحيان ، يكون لأصحاب النفوذ الجزئي علاقة أكثر حميمية مع المتابعين ، مما يعني أنه يمكنهم التسويق لهم بصدق وبصدق.
